Apakah Mesin Cuci yang Penjualannya Baik di Tahun 2023 Bisa Terus Mempertahankan Penjualan yang Baik di Tahun 2024?

Pada awal tahun 2024, mesin cuci melanjutkan tren "peningkatan produksi dan penjualan secara bersamaan" pada tahun 2023. Dari data penjualan domestik dan luar negeri selama dua bulan pertama, terlihat bahwa ekspor mesin cuci telah mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan, dan penjualan domestik juga terus pulih. Menghadapi tahun 2024 yang masih tidak pasti, dapatkah industri mesin cuci yang matang terus melaju dan menciptakan kejayaan baru?
Mengendarai angin dan melaut, momentum pertumbuhan ekspor sungguh mencengangkan
Menurut data industri daring, pada tahun 2023, output industri mesin cuci rumah tangga Tiongkok mencapai 79,958 juta unit, meningkat 16,4% dari tahun ke tahun; Volume penjualan mencapai 80,45 juta unit, meningkat 16,9% dari tahun ke tahun.
Yang lebih menakjubkan lagi adalah pada tahun 2023, ekspor mesin cuci Tiongkok mencapai pertumbuhan signifikan lebih dari 38%, menduduki peringkat pertama di antara tiga perusahaan listrik swasta utama dalam hal tingkat pertumbuhan tahun ke tahun. Menurut data yang diberikan oleh Asosiasi Peralatan Listrik Rumah Tangga Tiongkok, volume ekspor mesin cuci di Tiongkok adalah 36,44 juta unit pada tahun 2023, meningkat 38,7% dari tahun ke tahun; Nilai ekspornya adalah 5 miliar dolar AS, meningkat 18,8% dari tahun ke tahun.
Mengandalkan pemulihan pasar Eropa dan Amerika yang cepat, mesin cuci mencapai hasil ekspor yang mengesankan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahunan triwulanan masing-masing sebesar 18%, 52%, 44%, dan 38%. Pejabat Panasonic percaya bahwa pertumbuhan signifikan dalam ekspor mesin cuci pada tahun 2023 merupakan hasil dari berbagai faktor yang bekerja sama. Salah satunya adalah persediaan di pasar luar negeri telah menurun, permintaan konsumen telah pulih, dan ada permintaan untuk pengisian kembali persediaan; Kedua, depresiasi RMB telah menyebabkan peningkatan biaya manufaktur luar negeri dan penurunan biaya impor, yang telah mendorong pertumbuhan ekspor mesin cuci Tiongkok; Ketiga, persaingan di pasar mesin cuci domestik semakin ketat, dan lebih banyak perusahaan secara aktif keluar untuk mendorong pertumbuhan ekspor; Keempat, permintaan di sepanjang "Sabuk dan Jalan" telah meningkat dan pasar telah semakin meluas. Selain itu, penurunan harga pengiriman telah semakin mengurangi biaya produk ekspor.
Secara keseluruhan, keunggulan harga produk China dan pulihnya permintaan di pasar Eropa dan Amerika telah memberikan dukungan kuat bagi pertumbuhan eksplosif ekspor mesin cuci China pada tahun 2023, baik di sisi penawaran maupun permintaan.
Pada awal tahun 2024, ekspor mesin cuci akan melanjutkan tren pertumbuhan tinggi tahun 2023. Data daring industri menunjukkan bahwa pada Januari 2024, volume ekspor mesin cuci di Tiongkok adalah 3,462 juta unit, meningkat 25,6% dari tahun ke tahun. Namun dengan pelepasan backlog permintaan secara bertahap pada tahap awal, belum diketahui apakah ekspor mesin cuci dapat terus meningkat seperti pada tahun 2023. Pada saat yang sama, pasar Eropa dan Amerika yang sangat bergantung pada tahun 2023 dipengaruhi oleh inflasi jangka panjang, dan ada fenomena penurunan konsumsi yang meluas. Kinerja ekspor yang mengesankan pada tahun 2023 sebagian besar diuntungkan oleh efektivitas biaya yang lebih tinggi dari produk mesin cuci Tiongkok. Namun, untuk produk yang sangat populer seperti mesin cuci, mengekspor produk berharga murah saja bukanlah solusi jangka panjang. Meningkatkan harga ekspor rata-rata, menyesuaikan struktur produk, dan memperluas ke pasar kelas menengah ke atas lebih bermanfaat bagi pengembangan industri jangka panjang. Perusahaan-perusahaan terkemuka telah memimpin dalam pembuatan tata letak. Menurut seorang reporter dari Electric Appliances, pada tahun 2023, lebih dari 90% produk mesin cuci Haier yang diekspor ke Eropa adalah produk seri hemat energi dengan konsumsi energi tingkat A atau lebih tinggi.
Menginjak ombak, penjualan domestik terus pulih
Di pasar peralatan rumah tangga Tiongkok, industri pencucian dan perawatan yang diwakili oleh mesin cuci dan pengering juga telah mencapai tingkat pertumbuhan terdepan. Menurut data keseluruhan AVC, pada tahun 2023, penjualan eceran omni channel mesin cuci di Tiongkok mencapai 40,05 juta unit, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 3,4%, dan penjualan eceran mencapai 93,4 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 5,8%; Penjualan eceran omni channel pengering mencapai 2,17 juta unit, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 16,4%, dan penjualan eceran mencapai 12,9 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 23,8%.
Namun, tingkat pertumbuhan terdepan lebih berasal dari skala penjualan domestik dan basis skala pengering yang relatif rendah pada tahun 2022. Dalam wawancara, perusahaan-perusahaan arus utama umumnya menyatakan bahwa mereka mencapai pertumbuhan penjualan pada tahun 2023, tetapi pasar mesin cuci domestik secara keseluruhan hanya dapat dianggap sebagai pertumbuhan pemulihan, dan pemulihan yang sebenarnya akan membutuhkan waktu.
Yang menggembirakan, pasar mesin cuci domestik akan memiliki awal yang baik pada tahun 2024. Pertemuan Keempat Komite Sentral Keuangan dan Ekonomi menekankan bahwa mempercepat pembaruan dan penggantian produk merupakan langkah penting untuk mempromosikan pengembangan berkualitas tinggi. Perlu untuk mendorong dan membimbing putaran baru pembaruan peralatan skala besar dan perdagangan barang konsumen. Untuk produk yang sangat matang seperti mesin cuci, pertukaran yang lama dengan yang baru akan menjadi masalah jangka panjang dan kekuatan pendorong utama untuk pengembangan pasar di masa depan. Keputusan dan penerapan pertukaran yang lama dengan yang baru di tingkat nasional tidak diragukan lagi merupakan berita positif yang penting. Sejak awal tahun, kegiatan promosi konsumsi yang diwakili oleh Bulan Promosi Konsumsi Nasional 2024 telah dilaksanakan secara bertahap.
Konsumsi cerdas, konsumsi hijau, dan konsumsi sehat adalah topik hangat terkini di pasar konsumen Tiongkok, dan juga merupakan arah penting yang dipandu oleh kebijakan promosi konsumsi. Pada tahun 2024, industri mesin cuci siap di sisi pasokan. Mengambil contoh konsumsi cerdas, teknologi cerdas seperti hubungan pencucian dan pengeringan, hubungan pencucian dan pengeringan, pengeluaran otomatis, pengenalan pakaian, dan kontrol suara diterapkan di semakin banyak produk, dan tingkat kecerdasan produk mesin cuci terus meningkat. Mengambil contoh konsumsi kesehatan, merek-merek besar terus berinovasi dalam teknologi kesehatan dalam beberapa tahun terakhir, dan fungsi kesehatan telah menjadi fitur standar produk mesin cuci.
Berinovasi untuk menerobos situasi dan mengaktifkan permintaan penggantian
Mungkin waktu untuk memecahkan kebuntuan masih perlu menunggu, tetapi untuk mengaktifkan pasar baru, yang lebih dibutuhkan adalah kesabaran dan kemampuan untuk memecahkan kebuntuan, yaitu inovasi dan perluasan kategori yang matang, dan pemenuhan kebutuhan layanan pengguna. Reporter dari Electrical Appliances menemukan melalui wawancara bahwa tiga kebutuhan utama tersebut patut diperhatikan.
Salah satunya adalah permintaan untuk peningkatan, terutama peningkatan kelas atas. Peningkatan selalu menjadi jalur utama pengembangan inti mesin cuci setelah mencapai perawatan dan kuantitas yang tinggi. Penggantian kategori dan peningkatan kapasitas pernah menjadi arah peningkatan produk mesin cuci, yang juga mendorong skala pasar mesin cuci untuk terus meningkat. Saat ini, perluasan fungsi dari "mencuci" menjadi "mengeringkan" dan "melindungi" adalah arah peningkatan kebutuhan pembersihan pakaian konsumen. Peluncuran set pencucian dan pengeringan pada tahun 2023 mencerminkan tren peningkatan ini. Jadi, pertumbuhan seperti apa yang dapat dibawa "memanggang" ke industri mesin cuci? Menurut data pasar penjualan domestik pada tahun 2023, penjualan eceran mesin cuci sekitar 40 juta unit, sedangkan penjualan eceran pengering masih pada level 2 juta unit. Ketika "pengeringan" sama tepat waktunya dengan "pencucian", ruang pasar yang dapat dilepaskan terbukti dengan sendirinya, dan skala industri juga akan berlipat ganda. Pada saat yang sama, "perlindungan" untuk kebutuhan peningkatan yang lebih tinggi juga perlu ditetapkan terlebih dahulu. Dari situasi pasar saat ini, persaingan untuk pencucian dan perawatan yang sangat baik telah dimulai.
Yang kedua adalah melakukan segmentasi permintaan. Meskipun mesin cuci merupakan produk yang sangat matang, bukan berarti tidak ada ruang untuk inovasi. Dengan adanya segmentasi kelompok konsumen dan permintaan, jalur baru dalam industri ini terus bermunculan dalam beberapa tahun terakhir, seperti mesin cuci ibu dan bayi, mesin cuci sepatu, mesin cuci pakaian dalam, dll. Pada tahun 2023, produk mesin cuci mini dengan kapasitas kurang dari 3 kg tampil luar biasa, menguasai 6% pangsa pasar daring. Produk berkapasitas kecil seperti mesin cuci pakaian dalam sangat disukai oleh konsumen muda. Namun, pengembangan jalur baru tidak dapat dicapai dalam semalam, dan hal itu mengharuskan perusahaan untuk melakukan penelitian terperinci dan inovasi teknologi pada kebutuhan yang tersegmentasi. Mesin cuci sepatu yang mulai populer pada tahun 2022 agak stagnan di pasaran pada tahun 2023, dengan masalah seperti homogenisasi produk dan pengalaman pengguna yang buruk menghambat pengembangan kategori baru ini.
Ketiga adalah solusi pembersihan yang disesuaikan. Popularitas perangkat pencucian dan pengeringan sampai batas tertentu menunjukkan bahwa konsumen tidak lagi terbatas pada fungsi dasar mesin cuci, dan permintaan mereka terhadap solusi pencucian dan perawatan pakaian rumah terus meningkat. Telah menjadi tren untuk menyediakan solusi pencucian dan perawatan menyeluruh yang disesuaikan bagi konsumen di seluruh proses pencucian dan perawatan pakaian rumah tangga. Ini dapat berupa tempat pencucian dan perawatan cerdas yang terdiri dari beberapa perangkat pencucian dan perawatan, perangkat pencucian dan pengeringan mesin cuci dan pengering, atau mesin cuci dan pengering terintegrasi multifungsi. Di bawah gelombang integrasi peralatan rumah tangga, tren ini mungkin menjadi lebih jelas.