Laporan GfK|Ringkasan Pasar Mesin Cuci 2023 & Outlook Tren 2024

Pada tahun 2023, momentum perkembangan pasar mesin cuci Tiongkok bagus, dan skalanya terus meningkat. Diperkirakan akan terus meningkat pada tahun 2024, dengan pencucian drum, kapasitas besar, dan bodi ultra tipis menjadi hotspot pasar.

GfK telah meluncurkan laporan "Ringkasan Pasar Mesin Cuci 2023 & Outlook Tren 2024", dengan fokus pada perubahan pengembangan saluran dan kinerja kategori pendorong utama pasar mesin cuci, dan membuat prediksi untuk pasar tahun ini dan tren pengembangan produk, memberikan referensi bagi perusahaan untuk memahami tren pasar dan tata letak rencana secara wajar.

Ringkasan Pasar Mesin Cuci Tahun 2023 dan Trend Outlook Tahun 2024
Pindai kode QR untuk mendaftar dan mengunduh laporan versi lengkap



01
Tinjauan Industri untuk tahun 2023 dan Prakiraan untuk tahun 2024

Pada tahun 2023, kategori utama listrik putih di pasar Tiongkok menunjukkan kinerja yang stabil. Menurut data keseluruhan GfK Zhongyikang, pasar mesin cuci pada tahun 2023 memiliki skala keseluruhan sekitar 41,63 juta unit dan 83,2 miliar yuan, dengan penjualan ritel dan penjualan mencapai pertumbuhan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 3,7% dan 6,1%; Kedua pasar jalur ganda tersebut telah mencapai pertumbuhan volume dan volume, dengan pasar online menyumbang 27,74 juta unit dan kinerja penjualan sebesar 41,8 miliar yuan, mengungguli pasar offline; Diperkirakan pada tahun 2024, pasar mesin cuci akan mempertahankan sedikit peningkatan volume dan skala, dengan keseluruhan volume ritel dan volume penjualan masing-masing sekitar 42,13 juta unit dan 85,8 miliar yuan, meningkat sebesar 1,2% dan 3,2% tahun- pada tahun. Performa online akan terus lebih baik dibandingkan offline.


Melihat saluran yang berbeda, data pemantauan ritel GfK menunjukkan bahwa mesin cuci telah tumbuh paling cepat di saluran e-commerce sosial, dengan tingkat pertumbuhan penjualan ritel tahun-ke-tahun sebesar 116%; Dari perspektif pasar, penjualan eceran mesin cuci di pasar T3 dan T4 masing-masing meningkat sebesar 9,9% dan 12.0% tahun-ke-tahun, mengungguli pasar T1 (-8.1 %) dan pasar T2 (-0.1%).


Didorong oleh perekonomian rumah tangga, mesin pengering mengalami pertumbuhan yang luar biasa pada tahun 2020 dan 2021, dengan penjualan ritel dan penjualan melebihi 100% tahun-ke-tahun. Meskipun tingkat pertumbuhan melambat, peningkatan penjualan dari tahun ke tahun tetap sekitar 30%. Pada tahun 2023, penjualan ritel dan penjualan masing-masing mencapai 2,3 juta unit dan 13 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 30,3% dan 26,6%. Tren ini diperkirakan akan berlanjut pada tahun 2024, dengan sedikit peningkatan tingkat pertumbuhan dari tahun ke tahun.



02
Tren perkembangan pasar mesin cuci

Dari segi kategori, di pasar mesin cuci pada tahun 2023, pencucian drum saja memiliki kinerja yang sangat baik, dengan penjualan ritel di pasar jalur ganda meningkat lebih dari 10% tahun-ke-tahun, dan penjualan ritel menyumbang lebih dari 40%, menjadi mesin pertumbuhan inti pasar mesin cuci. Ukuran pasar perangkat cuci dan pengering juga mempertahankan tren pertumbuhan yang tinggi, dengan penjualan ritel dan volume meningkat masing-masing sebesar 31% dan 35% dari tahun ke tahun.


Dari segi harga, perkembangan pasar online pada kisaran harga 5K ke atas terhambat, proporsi penjualan ritel menyusut, penurunan year-on-year juga mencapai angka dua digit; Pola kisaran harga di pasar offline masih stabil, hanya terjadi sedikit penurunan penjualan eceran pada kisaran harga di bawah 2K. Proporsi kisaran harga lainnya dan perubahannya dari tahun ke tahun dibandingkan tahun lalu tidaklah signifikan; Kisaran harga 3-4 K (termasuk 3K) di pasar online dan 2-4K (termasuk 2K) di pasar offline memiliki tingkat pertumbuhan tercepat dari tahun ke tahun.


Dalam hal kapasitas, tren peningkatan kapasitas secara keseluruhan di pasar jalur ganda tetap tidak berubah. Proporsi penjualan 10-11KG (termasuk 10KG) di pasar jalur ganda tetap stabil di atas 70% selama dua tahun berturut-turut (2022, 2023), dan proporsi setiap segmen kapasitas di atas 10KG di pasar jalur ganda telah menunjukkan tren ekspansi yang berkelanjutan pada tahun 2023. Dalam hal tingkat pertumbuhan tahun ke tahun, penjualan dalam kisaran kapasitas 11-12KG (termasuk 11KG dan 12KG) memiliki pertumbuhan tercepat di kedua pasar jalur ganda.


Perlu dicatat bahwa di pasar 10KG, produk ultra-tipis (ketebalan bodi kurang dari atau sama dengan 530mm) memberikan kekuatan yang signifikan. Mengambil contoh pasar online pada tahun 2023, volume penjualan produk ultra-tipis 10KG mencapai 4,91 miliar yuan, meningkat 13% dari tahun ke tahun. Jumlah model ultra tipis 10KG di pasaran juga meningkat dari 219 pada tahun 2022 menjadi 259 pada tahun 2023. Dari sebaran kisaran harga, produk ultra tipis 10KG menyumbang lebih dari 50% total online di berbagai rentang harga di atas 3K , menunjukkan kinerja yang jauh lebih baik dibandingkan produk dalam kisaran kapasitas yang sama namun dengan bodi yang lebih tebal, menunjukkan bahwa produk ultra-tipis memiliki kemampuan premium yang lebih kuat.


Mirip dengan tren mesin cuci, kapasitas pengering juga mempercepat migrasinya ke atas. Pada tahun 2023, proporsi gabungan produk dengan kapasitas di atas 10KG (termasuk 10KG) melebihi 80% di pasar jalur ganda.

Dalam hal tren pengembangan produk, hotspot pasar saat ini adalah skala pasar mesin cuci dan pengering terintegrasi akan berkembang pesat, dan merek pasar online akan menjadi lebih terdiversifikasi; Kedua, di bawah rangsangan permintaan yang terus meningkat, mesin cuci mini beralih ke pembersihan dan perawatan profesional; Ketiga, munculnya produk-produk mesin cuci dan mesin penyapu yang terintegrasi di pasaran, sangat sesuai dengan tren konsumsi konsumen muda yang lebih condong ke produk-produk yang terintegrasi, terpadu, dan multifungsi. Bentuk inovasi ini patut mendapat perhatian khusus dari para pedagang merek.