Ringkasan Pasar Mesin Cuci Tahun 2023

Melihat kembali pasar mesin cuci pada tahun 2023, pasar tidak mencapai pemulihan yang cepat seperti yang diharapkan. Pemulihan pasar pada kuartal pertama dan kedua relatif lambat, dan pasar mesin cuci hanya mencapai pertumbuhan yang tinggi pada kuartal keempat, yang juga disebabkan oleh rendahnya basis pada periode yang sama. Secara keseluruhan, menurut data dari AVC, total penjualan eceran mesin cuci di semua saluran pada tahun 2023 adalah 40,05 juta unit, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 3,4%, dan penjualan ritel sebesar 93,4 miliar yuan, tahun ke tahun. peningkatan tahun sebesar 5,8%. Selain skala pemulihan yang stabil, peningkatan proporsi struktur paket yang berkelanjutan juga telah mendorong peningkatan stabil dalam struktur harga industri. Pada tahun 2023, harga rata-rata mesin cuci adalah 2.278 yuan, meningkat 2.4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Secara keseluruhan, permintaan mesin cuci telah dilepaskan secara relatif lambat, dan pasar telah memasuki periode pertumbuhan yang stabil melalui budidaya yang intensif.
Catatan: Ritel saluran Omni di sini mencakup saluran berkembang (Tiktok dan Pinduoduo) serta saluran dekorasi rumah dan bahan bangunan
Struktur produk pendukung paket ini terus ditingkatkan ke arah drum, dan drum 10kg tetap menjadi inti pasar
Menurut data pemantauan online dari AVC, penjualan eceran perangkat cuci dan pengering mencapai 959.000 unit pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 91.1%. Kesadaran konsumen akan perangkat cuci dan pengering secara bertahap telah mendorong peningkatan berkelanjutan dalam proporsi produk drum. Menurut data pemantauan dari AVC, volume ritel drum di pasar online menyumbang 29,4%, meningkat 3,8% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, sedangkan volume ritel drum di pasar offline menyumbang 66,9%, meningkat 1,6% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Dari perspektif struktur internal, mesin cuci dan pengering terintegrasi secara signifikan terhimpit oleh kemasannya, dan pangsa pasarnya mulai menurun dengan cepat. Proporsi mesin cuci dan pengering terintegrasi online adalah 14,1%, turun 1,6%, dan proporsi mesin cuci dan pengering offline terintegrasi adalah 26,9%, turun 3,6% dari tahun ke tahun.
Dari segi kapasitas, drum 10Kg saat ini masih menjadi produk inti. Drum 12Kg yang sebelumnya sangat dinanti, karena ruang nilainya yang kecil, belum membentuk dorongan bersama dari sisi pasokan, dan laju peningkatan kapasitas secara keseluruhan relatif lambat. Situasi dasar pasar belum goyah. Menurut data pemantauan dari AVC, penjualan eceran produk 10kg di pasar cuci drum online menyumbang 86,8%, meningkat 3,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan eceran produk 10kg di pasar cuci drum offline menyumbang 90,2%, meningkat 5,2% dibandingkan periode yang sama.
Mengurangi ruang, mesin cuci mini dan roller ultra-tipis berkembang pesat
Menanggapi permintaan konsumen, pasar mesin cuci mini dan drum ultra-tipis mengalami pertumbuhan signifikan tahun ini. Menurut data pemantauan online dari AVC, penjualan eceran mesin cuci dengan berat 3kg ke bawah menyumbang 6.0%, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 0,9%, dan penjualan eceran menyumbang 3,5%, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 0,3%. Harga rata-rata cucian mini adalah 1018 yuan, turun 6,3% dari tahun ke tahun. Mesin cuci mini dengan cepat menjadi populer di kalangan pengguna melalui percepatan penurunan harga.
Di sisi lain, ukuran pasar mesin cuci drum ultra-tipis telah mencapai pertumbuhan yang stabil. Menurut data pemantauan offline dari AVC, proporsi penjualan ritel produk drum 10kg telah meningkat menjadi 26,5%, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 2,4%. Dari perspektif kisaran harga tersegmentasi, pertumbuhan pasar dalam kisaran harga 4000-4999 sangat signifikan tahun ini, dengan produk-produk ini menyumbang 26,3%, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 7,0%.
Mesin cuci diperkirakan masih berada dalam saluran pertumbuhan tahun depan, dan baik volume maupun jumlah akan menunjukkan tren pemulihan yang stabil
Melihat pasar mesin cuci pada tahun 2024, diperkirakan masih ada ruang untuk pertumbuhan industri secara keseluruhan. Menurut data perkiraan AVC, penjualan ritel mesin cuci omnichannel diperkirakan akan mencapai 40,15 juta unit pada tahun 2024, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 0,3%, dan penjualan ritel diperkirakan mencapai 95,8 miliar yuan, setahun ke depan. peningkatan -tahun sebesar 2,6%. Mengingat masih besarnya ruang penetrasi di pasar kemasan masa depan, mesin cuci diperkirakan akan terus mempertahankan tren pemulihan yang stabil, dan masih terdapat peluang pertumbuhan di pasar masa depan.