Pencucian, Perawatan, dan Memanggang Yang Indah Secara Berangsur-angsur Menjadi Tren. Apakah Zone Washing Masih Dalam Masa Dividen?

Dalam industri mesin cuci dan perawatan pakaian saat ini, banyak data pasar menunjukkan bahwa "pencucian, pengeringan, dan perawatan" yang canggih menjadi tren penting dalam perkembangan industri. Di pasaran, terdapat banyak sekali produk yang memenuhi kebutuhan pencucian yang efisien, pencucian yang sehat, pengeringan, dan perawatan pakaian yang baik. "Pencucian partisi", sebagai salah satu sub kategori yang sudah lama ada, pernah dilihat sebagai tren baru dalam tahap persaingan berikutnya di pasar cuci dan perawatan karena kemampuannya untuk memenuhi kebutuhan pengguna untuk mencuci pakaian yang berbeda secara terpisah, menghindari infeksi silang dan limbah dari beberapa kali pencucian. Namun, meskipun pasar "zona cuci" telah berkembang selama hampir satu dekade, pasar ini masih tetap menjadi kategori khusus dalam industri pencucian dan perawatan. Terlebih lagi, dibandingkan dengan peningkatan yang kuat pada kategori-kategori seperti perangkat cuci dan pengering, volume pasar untuk produk-produk "pencucian zona" tampaknya telah melemah.
Apakah pasar akan diam?
Dari segi struktur kapasitas, ruang cuci dan perawatan yang dipartisi belum sepenuhnya terbuka. Dalam wawancara dan penelitian baru-baru ini tentang pasar pencucian dan perawatan pakaian oleh China Home Appliance Network, beberapa perusahaan mesin cuci melaporkan fenomena industri ini kepada wartawan.
Mesin cuci "zone washing" pertama kali diluncurkan oleh Casarte pada tahun 2015, dengan desain "satu mesin dengan dua rol" yang dipatenkan, menciptakan permintaan pasar baru. Pada tahun-tahun berikutnya, dengan masuknya merek-merek seperti Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth, dll., dan promosi bersama atas permintaan dan merek, pasar cuci regional mencapai pertumbuhan yang relatif pesat. Menurut data dari GfK Zhongyikang, dari tahun 2015 hingga 2021, volume ritel pasar online dan offline untuk pencucian regional meningkat dari 7000 unit menjadi 147000 unit dari tahun ke tahun, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 54,5%. Namun, pada tahun 2022, volume ritel kategori ini menunjukkan tanda-tanda penurunan untuk pertama kalinya, dengan penurunan spesifik tahun-ke-tahun sebesar 4,8% menjadi 140.000 unit.
Pada tahun 2023, setelah epidemi berhasil diatasi, konsumsi di berbagai industri berangsur-angsur pulih. Namun menurut data pasar cuci regional, volume ritel online dan offline kategori ini dari Januari hingga Agustus tahun ini sekitar 104.000 unit, dan tren pemulihannya tidak terlihat jelas. Reporter juga mencari informasi dan platform informasi yang relevan, seperti mencari di kolom informasi Baidu dengan menggunakan kata kunci "zona cuci" secara kronologis. Dalam satu atau dua tahun terakhir, terdapat sekitar 20 artikel terkait "zone washing", sebagian besar artikel promosi produk dari dua atau tiga merek, atau artikel yang mengandung kata "zone washing" dalam laporan masing-masing mesin cuci. Dalam indeks Baidu, bahkan tidak ada kata kunci yang terkait dengan "pencucian partisi" atau "pencucian klasifikasi". "Meskipun ada pertumbuhan signifikan dalam produk pencuci partisi dalam beberapa tahun terakhir, dari perspektif jalur utama seluruh industri pencucian Tiongkok, produk tersebut masih termasuk dalam kategori khusus," kata seseorang di industri kelistrikan putih kepada seorang reporter. dari Jaringan Peralatan Rumah Tangga China.
Menurut analisis industri, penurunan perhatian terhadap pasar cuci yang terpartisi dan bahkan penjualan eceran juga terkait dengan pesatnya pertumbuhan perangkat cuci dan pengering. “Area perumahan rumah tangga Tiongkok umumnya kecil, dan zonasi spesifik mesin cuci serta perangkat cuci dan pengering relatif sama dalam bentuk produk, sebagian besar menggabungkan silinder ganda atas dan bawah, sehingga pengguna tidak dapat memiliki pilihan saat menggunakannya, " orang dalam dari perusahaan mesin cuci menganalisis kepada wartawan. Saat ini, dalam hal menempati luas ruang minimal, beberapa perusahaan sudah mencapai batasan proporsi silinder pada rongga bagian dalam produk mesin cuci. Lagi pula, pencucian partisi memerlukan area pencucian tambahan, dan tidak mungkin mencapai ukuran yang sama dengan mesin cuci biasa. Jelas tidak realistis untuk menumpuk pengering yang terintegrasi dengan partisi cuci dan pengering di atas fondasi ini. Jadi dalam hal pemilihan produk, dibandingkan dengan perangkat cuci dan pengering, perangkat ini dapat mencuci pakaian sekaligus "mengeringkan dan melindungi" pakaian secara halus, sehingga dapat menjangkau lebih banyak pengguna; Mesin cuci zonasi berfokus pada kebutuhan "pencucian sehat rahasia", menyasar pengguna yang lebih khusus seperti lansia dan anak-anak di rumah, dengan audiens yang lebih sempit dan tentu saja lebih sulit untuk dipopulerkan.
Selain itu, dari segi produknya sendiri, kemunculan beberapa produk “konsep semu” juga berdampak pada semakin populernya pasar, seperti mesin cuci partisi yang diluncurkan oleh beberapa perusahaan yang mengaku “serbaguna”. dan peralihan multi silinder". "Mirip dengan 'keranjang cucian', pakaian yang berbeda dapat dicuci dengan 'silinder' yang berbeda. Menurut orang dalam perusahaan mesin cuci, produk jenis ini termasuk dalam konsep 'pencucian zona semu'.". “Karena kenyataannya tabung luar masih terpakai dan pencucian tidak benar-benar terpisah, masih terdapat masalah infeksi silang, dan pengalaman pengguna konsumen yang kurang baik sehingga berdampak negatif pada perluasan produk lebih lanjut.”
Jadi, apakah ini berarti pasar cucian yang terpartisi telah kehilangan vitalitas dan potensinya, dan akan memasuki saluran “penurunan terus-menerus” sejak saat itu?
Bukan itu masalahnya juga.
Bentuk yang terdiversifikasi dan maju
Dalam wawancara dan penelitian yang dilakukan oleh China Home Appliance Network, baik analis industri maupun pemimpin merek, mereka tidak percaya bahwa pengembangan produk pencuci zona di masa depan telah kehilangan momentum pertumbuhannya. Hanya saja saat ini ruang pasar untuk kategori tersebut belum terbuka sepenuhnya. Faktanya, dari tren perkembangan ukuran pasar produk cuci partisi, perluasan pasar mainstream online masih terus meningkat. Menurut data dari GfK Zhongyikang, dari Januari hingga Agustus tahun ini, penjualan ritel online produk cuci regional mencapai 360 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 61,9%, dengan volume ritel sebesar 59.000 unit, dalam setahun. peningkatan -tahun sebesar 111,9%.
Dibandingkan dengan kekurangan pasokan pasar yang parah dan kurangnya pilihan model SKU sebelum tahun 2018, pasar mesin cuci yang terpartisi telah melalui masa awal dan perkembangan. Saat ini, kami yakin pasokan untuk seluruh pasar relatif mencukupi. Khususnya di pasar online, dalam dua tahun terakhir, dengan semakin banyaknya merek lapis kedua dan ketiga yang masuk ke pasar, persaingan semakin ketat, dan harga rata-rata produk cuci partisi juga menurun drastis. Misalnya, beberapa merek mesin cuci partisi bisa mencapai harga 3999 yuan pada tahap promosi, yang bisa dikatakan sudah memasuki kisaran konsumsi utama. Menurut Wang Hongji, manajer umum Unit Bisnis Yikang White Electric di GfK, harga rata-rata produk di pasar online telah menurun, dan konsumen memiliki lebih banyak merek dan ruang produk untuk dipilih, yang juga mendorong produk pencuci yang dipartisi untuk memilih. memasuki pasar. Periode mempopulerkan yang dipercepat.
Selain alat tajam "penurunan harga rata-rata", dalam situasi perkembangan berkualitas tinggi saat ini dalam industri pencucian dan perawatan, bagaimana cara memperluas kapasitas produk pencuci yang dipartisi dengan tren "pencucian, pengeringan, dan perlindungan yang sangat baik "? Seperti disebutkan sebelumnya oleh orang dalam perusahaan mesin cuci kepada wartawan, integrasi fungsional adalah arah utama. "Saat ini, produk pencuci partisi dapat mencapai integrasi pencucian dan pengeringan dalam satu silinder. Jika kita dapat lebih memecahkan masalah 'pengeringan' independen dalam teknologi dan menyeimbangkan desain integrasi mesin cuci dan pengering partisi di masa depan, satu- penghentian diversifikasi dapat mengatasi permasalahan 'pencucian sehat' dan 'perlindungan pengeringan halus' pengguna, yang dapat mendorong pertumbuhan eksplosif berikutnya di pasar," kata orang dalam perusahaan mesin cuci.
Fu Liyao, analis senior di Unit Bisnis Peralatan Rumah Tangga GfK, juga percaya bahwa didorong oleh perkembangan industri pencucian dan perawatan berkualitas tinggi, konsumen tidak lagi hanya mengejar berbagai jenis pakaian untuk pencucian terpisah dan rahasia. Sebaliknya, mereka berharap mesin cuci tidak hanya dapat memenuhi sebagian besar kebutuhan mencuci dan perawatan rumah tangga, tetapi juga memperhatikan estetika penampilan. "Saat ini, produk pencuci partisi telah ditingkatkan dari 'pencucian dan perawatan partisi yang sehat' menjadi 'pencucian dan perawatan partisi'. Inovasi produk perusahaan terkait tidak hanya memiliki fungsi mencuci dan mengeringkan, tetapi juga mengintegrasikan program pencucian dan perawatan untuk kebutuhan orang yang berbeda. dan jenis pakaian, serta pencucian udara, uap suhu tinggi, dan perawatan bebas air untuk bahan pakaian kelas atas,” kata Fu Liyao. Selain itu, dari segi tampilan, produk pencuci partisi yang terbatas bentuk dan pemasangannya juga menjadi kendala utama bagi sebagian konsumen dalam membeli produk. Oleh karena itu, untuk mengubah situasi saat ini dan lebih memenuhi kebutuhan konsumen di rumah, tatahan datar ultra-tipis juga merupakan salah satu arah pengembangan utama produk pencuci partisi.
Tentu saja, jika kita memperluas lebih jauh konsep "pencucian zona", tidak terbatas pada definisi yang melekat saat ini dari drum ganda atas dan bawah, drum atas dan bawah, drum atas dan bawah, mesin cuci zona jenis roda gelombang kiri dan kanan, kita akan menemukan bahwa produk pencuci zona seperti pencuci pakaian dalam/celana mini, pencuci ibu dan bayi, mesin cuci hewan peliharaan, dll. dapat diperluas ke arah yang lebih beragam. “Mengingat penurunan yang relatif terjadi saat ini dalam industri real estat dan pasar perumahan baru, perlu ditelusuri apakah konsumen akan memilih solusi 2in1 untuk mencapai klasifikasi,” kata Dan Lingxuan, Deputy General Manager, White House Appliance Business Unit di TCL Industry, kepada reporter dari China Home Appliance Network. Dikatakannya, dibandingkan negara maju seperti Eropa dan Amerika, yang tingkat penetrasi mesin cucinya jauh lebih tinggi dari 100% dan pada dasarnya mencapai sekitar 120% di pasar, sebagian besar konsumen memiliki kebiasaan “pencucian rahasia”. Pertumbuhan pasar mesin cuci mini desktop/dinding di China saat ini juga sangat pesat, terutama di pasar di bawah 1kg. Oleh karena itu, penggunaan "mesin cuci kedua" untuk mencapai zona pencucian lebih cenderung menjadi arah tren. "Dari perspektif saat ini, skenario pemasangan untuk lebih banyak mesin cuci konsumen di rumah relatif tetap. Karena lokasi pemasangan yang telah dirancang sebelumnya, mungkin tidak dapat menggantikan mesin cuci partisi setinggi 850mm non-standar setinggi 2-inci produk mesin. Oleh karena itu, drum standar 24"+model desktop mini atau model yang dipasang di dinding dapat menjadi kombinasi produk yang dapat mencapai penetrasi lebih tinggi. "