Ketika Produk Selebriti Menyukai Teknologi Drum, Bagaimana Mesin Cuci Roda Gelombang Dapat Menembusnya?

Saat ini mesin cuci Wave Wheel berada dalam posisi yang janggal, seolah sang kakak sedikit terkekang dengan tren baru.
Di satu sisi mesin cuci masih memegang pangsa pasar yang besar, namun di sisi lain pangsa pasarnya semakin menurun dari tahun ke tahun. Baik dari sudut pandang "fungsionalitas" dan "estetika", tampaknya mesin cuci roda gelombang telah tertinggal dari tren peningkatan permintaan arus utama saat ini, dan di antara produk unggulan merek tersebut, mesin cuci roda gelombang jarang terlihat. . Lantas, apakah mesin cuci roda gelombang lambat laun akan menjadi produk masa lalu? Peran apa yang akan dimainkannya pada periode mendatang?
Penurunannya telah melambat, dan masih terdapat sejumlah besar kelompok konsumen di pasar roda gelombang
Menurut data dari Aowei Cloud Network, dalam beberapa tahun terakhir, tiga pilar roda gelombang, drum pencuci tunggal, dan drum pencuci dan pengering telah muncul, menyumbang 97% -98% dari volume ritel pasar. Dari tahun 2019 hingga paruh pertama tahun 2023, penjualan eceran mesin cuci di Tiongkok masing-masing menyumbang 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8%, dan 32,2%. Hingga November tahun ini, penjualan ritel mesin cuci online dan offline masing-masing menyumbang 26,1% dan 11,8%.
“Peningkatan pangsa pasar mesin drum masih menjadi tren utama,” kata Ni Zijian, analis Unit Bisnis Industri Online Peralatan Rumah Tangga. Namun dari data di atas terlihat tren penurunan pangsa pasar mesin cuci roda gelombang melambat. Dalam situasi saat ini di mana perusahaan peralatan rumah tangga terutama mempromosikan produk yang condong ke arah drum, produk roda gelombang masih mempertahankan pangsa pasar yang besar. Hal ini menunjukkan bahwa mereka mempunyai keuntungan inti karena secara langsung menyentuh titik kesulitan konsumen dan juga sampai batas tertentu menunjukkan stabilitas fundamental pasar.
“Melalui gesekan terus-menerus antara pakaian, roda, dan dinding ember, mesin cuci beroda dapat mencapai efek mencuci yang serupa dengan mencuci tangan,” kata Manajer Bisnis Roda Changhong Meiling, Chang Gaojie. Mesin cuci drum seringkali membutuhkan diameter tong yang lebih besar dan waktu yang lebih lama untuk meningkatkan kebersihan melalui prinsip penyemprotan dan pelemparan. Dikatakannya, selain fungsi pemanas pada drum, efek mencuci pada roda gelombang juga tidak kalah dengan drum, sehingga kebersihannya mudah diakui oleh sebagian pengguna. Selain itu, fitur-fitur mesin cuci roda gelombang, seperti pengaturan fungsi yang sederhana, tidak perlu membungkuk untuk mengambil dan menempatkan, mudah untuk menambah pakaian kapan saja, dan konsumsi waktu yang lebih singkat, membuatnya lebih populer di kalangan kelompok pengguna tradisional dengan harga diskon.
Di sisi lain, beberapa kelemahan yang melekat pada mesin cuci roda gelombang juga menjadi kendala dalam pengembangannya. Karakteristik pakaian yang kusut, keausan yang signifikan, dan konsumsi air yang tinggi tidak hanya bertentangan dengan tren konsumsi saat ini, tetapi juga terdapat banyak keterbatasan dalam meningkatkan produk utama seperti perangkat, pencucian dan pengeringan terintegrasi, dan sistem tertanam. Data menunjukkan bahwa pada bulan November tahun ini, rata-rata harga cuci drum dan pengeringan drum meningkat sebesar 3,5% dan 3,3% di pasar online, dan juga terjadi sedikit peningkatan di pasar offline, sedangkan roda gelombang menunjukkan penurunan sebesar { {4}},8% di pasar jalur ganda. “Pengering gelombang sulit untuk ditumpuk dengan pengering independen untuk membentuk satu set pencucian dan pengeringan, dan bagi produsen, pengering gelombang umumnya memiliki harga rata-rata dan margin kotor yang lebih rendah, serta penerimaan yang lebih sedikit oleh pengguna kelas menengah hingga atas, yang juga membuat kecil kemungkinannya untuk digunakan. produk unggulan bagi produsen untuk secara giat mempromosikan dan menyalurkan investasi lalu lintas." kata Ni Zijian.
Baru-baru ini, Asosiasi Kualitas China mengadakan pemantauan kepuasan pengguna industri mesin cuci. Berdasarkan data pemantauan dari 10 merek mesin cuci mainstream dengan pangsa pasar lebih dari 90%, skor kepuasan pengguna industri mesin cuci pada tahun 2023 adalah 84 poin, mempertahankan level yang tinggi. Diantaranya, skor kepuasan pengguna mesin cuci roda gelombang adalah 82 poin, lebih rendah dari rata-rata, sedangkan skor kepuasan pengguna mesin cuci dan pengering serta mesin cuci dan pengering terintegrasi masing-masing sebesar 88 poin dan 85 poin. Terlihat bahwa produk-produk kelas atas dapat lebih memenuhi permintaan konsumen akan mesin cuci saat ini.
Saat ini, merek seperti Haier dan Panasonic telah berupaya meluncurkan produk kelas atas dengan mesin cuci roda gelombang tertanam datar, namun karena karakteristik tampilan seperti penutup lipat pada mesin cuci roda gelombang, pengalamannya buruk dan sulit untuk dipopulerkan. . Selain itu, Gao Jie juga menyatakan, "Saat ini, beberapa produk kelas atas dari Wave Wheel telah dilengkapi dengan fungsi seperti pengeringan dan perlindungan yang cerdas dan terintegrasi. Namun, karena fokus pada efektivitas biaya dari Wave Wheel, hal tersebut masih sulit untuk mendapatkan pengakuan pasar dan meningkatkan penjualan."
Saat ini, pasar online dan pasar yang sedang tenggelam menjadi pendorong utama mesin cuci roda gelombang. Menurut data Aowei Cloud Network, selama periode promosi Hari Nasional dan Double Eleven tahun ini, volume penjualan mesin cuci pasar online menyumbang 53,7%. Saat ini diantara 10 besar mesin cuci terlaris di JD.com, 8 diantaranya merupakan mesin cuci roda gelombang. Selain itu, dealer lokal merek TCL mengatakan kepada China Home Appliance Network bahwa saat ini, di pasar tingkat bawah seperti perkotaan, penjualan mesin cuci drum sangat sedikit, dan mayoritas adalah mesin cuci roda gelombang.
Ni Zijian yakin pasar mesin cuci sudah sangat matang, dan pangsa pasar mesin cuci Bolun diperkirakan akan terus sedikit menurun di masa depan. Dalam beberapa tahun terakhir, ruang pasar yang dikeluarkan oleh mesin cuci roda gelombang telah terbagi oleh dua kekuatan besar lainnya. Menurut data Aowei Cloud Network, dari tahun 2019 hingga paruh pertama tahun 2023, pangsa pasar pencucian drum meningkat dari 31,2% menjadi 39,8%, dan pangsa pasar pencucian dan pengeringan drum meningkat dari 22,8% menjadi 26,1%. Hingga November tahun ini, penjualan pasar offline cuci drum telah mencapai 50,4%.
Mesin kecil dan komposit yang kuat, pasar drum yang saling melengkapi
Meskipun volume pemasaran mesin cuci di pasar saat ini relatif kecil, beberapa orang dalam industri mengatakan kepada China Home Appliance Network bahwa perusahaan arus utama masih menganggap penting mesin cuci. Gao Jie juga menyatakan, "Mesin cuci gelombang akan tetap menjadi pilihan utama di pasar saat ini dan di masa depan, dan masih banyak ruang untuk eksplorasi di pasar yang sedang tenggelam." Ia juga berbagi posisi Changhong Meiling di bidang mesin cuci gelombang: "Kelompok pengguna yang sesuai adalah kelompok usia paruh baya dan muda, kelompok persewaan, semi-otomatis ditingkatkan menjadi otomatis penuh, dan pengguna keluarga besar yang lebih mementingkan kenyamanan , kekuatan pencucian, dan efektivitas biaya di pasar."
Di sisi lain, mesin cuci roda gelombang masih perlu terus ditingkatkan dari segi produknya. Gao Jie menyatakan bahwa peningkatan mesin cuci Wave Wheel saat ini terutama mencakup beberapa aspek: pertama, peningkatan fungsional untuk meningkatkan pengalaman pengguna, seperti antarmuka UI yang jelas dan pengoperasian yang disederhanakan; Yang kedua adalah peningkatan penyempurnaan kapasitas, yang dapat ditingkatkan secara serentak dari arus utama 10kg ke atas dan ke bawah, hingga 12kg dan turun ke 1kg; Yang ketiga adalah peningkatan intensitas pencucian. Dengan meningkatnya permintaan akan intensitas pencucian dan pengeringan dari pengguna, roda gelombang secara bertahap menerobos dan ditingkatkan dengan tujuan untuk menghasilkan kekuatan pencucian yang lebih kuat dan efek pembersihan yang lebih baik.
Selain itu, meningkatnya penekanan pada kesehatan di kalangan pengguna telah menjadikan sterilisasi dan pembasmian tungau hampir menjadi fitur standar dalam peningkatan layanan kesehatan saat ini. Atas dasar ini, metode sterilisasi dimensi yang lebih tinggi seperti sterilisasi ion perak dan sterilisasi oksigen biru juga disesuaikan. Dari segi tampilan, bodi kotak tinggi yang ditingkatkan di pasar Wave Wheel pada tahun 2021 lebih populer di kalangan konsumen muda karena kepalanya lebih tipis, proporsi bodinya lebih estetis, dan tapaknya lebih kecil dibandingkan platform tradisional.
Saat ini, selain tiga roda tren utama, drum cuci tunggal, dan drum cuci dan pengering, banyak juga bentuk inovasi di pasar mesin cuci, seperti mesin cuci sepatu. Mesin cuci kedua dan ketiga antara lain mesin cuci mini, dinding mesin cuci terpasang, dll. Selain itu, seiring dengan beralihnya kelompok konsumen menuju generasi pasca{0}}dan pasca-90s, permintaan akan kehidupan yang lebih baik dan pola asuh yang baik di kalangan konsumen telah meningkat, dan tingkat pertumbuhan mesin cuci dupleks, mesin cuci ibu dan anak, dll relatif cepat. Saat ini, TCL, LG, dan merek lain sedang merancang model pencuci partisi yang menggabungkan roda gelombang dan roller.
Terlihat bahwa perkembangan mesin cuci roda gelombang masa depan tidak terbatas pada bentuk tradisional, tetapi terus menjajaki lebih banyak kemungkinan. Untuk tren mencuci dan merawat model kecil, Gao Jie yakin dari segi teknis, penerapan roda gelombang lebih kuat. Baik dalam desain atau produksi, efisiensi roda gelombang lebih cepat, perspektif biaya lebih terkendali, dan mudah untuk memenuhi permintaan konsumen akan kualitas yang baik dan harga yang terjangkau. “Pasar mesin cuci dan perawatan halus masih berkembang. Dengan tren perkembangan unik dan karakteristik roda gelombang, mesin cuci mini, mesin cuci ibu dan bayi, mesin cuci portabel, dan dehidrator telah menunjukkan tren tata letak awal. Permintaan di masa depan skala pasar inovasi, mereka dapat saling melengkapi dengan mesin cuci drum, menyediakan layanan pencucian dan perawatan yang dipersonalisasi dan disesuaikan untuk berbagai kelompok orang."
Selain itu, perlu dicatat bahwa meskipun pemulihan penjualan mesin cuci dalam negeri tahun ini tidak seperti yang diharapkan, terdapat tren pertumbuhan ekspor yang eksplosif. Menurut data industri online, volume ekspor mesin cuci di Tiongkok meningkat sebesar 34,9% tahun-ke-tahun dalam tiga kuartal pertama tahun 2023. Diantaranya, meskipun volume ekspor mesin cuci meningkat paling kecil, namun masih mencapai satu tahun. -tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 19,7%. Terlihat bahwa permintaan pesanan eksternal masih kuat, terutama di Afrika yang volume ekspor mesin cucinya meningkat dua kali lipat. Dalam tiga kuartal pertama di Amerika Selatan, volume ekspor mesin cuci juga meningkat sebesar 89% tahun-ke-tahun.
Mengenai pengembangan mesin cuci roda gelombang di masa depan, Ni Zijian berkata, "Diharapkan struktur produk mesin cuci akan menjadi lebih kompleks di masa depan, dengan skenario yang lebih tersegmentasi dan produk terintegrasi memasuki jalurnya. Inovasi dan peningkatan mesin cuci roda gelombang teknologi roda mungkin menggabungkan kontrol cerdas AI atau bahan silinder bagian dalam baru untuk mengurangi keausan pada pakaian dan meningkatkan efisiensi energi roda gelombang itu sendiri."